椰樹直播間畫風突變,主播直播裹得嚴嚴實實,一身反骨的椰樹,直播間畫風變了。近日,椰樹直播間的主播們裹得嚴嚴實實。椰樹集團官方賬號回應了日前被罰40萬元的爭議。官方聲明稱,椰樹在自己官網上轉載的相關文章是科普教育不是商業廣告。對于被罰40萬元這件事,椰樹表示有一擔心和兩不服。
被推上風口浪尖的椰樹,有著多年豐富的廣告營銷史。在其歷年的宣傳廣告中,不乏各類露骨,低俗的廣告詞,宣傳語。作為不少人眼中的廣告界的泥石流,椰樹集團絕非浪得虛名。椰樹椰汁營銷風格一直有兩極化的口碑爭議,營銷方式被掛上土俗的標簽,甚至還被罰款過,一邊收到無數罵聲,一邊又瘋狂吸引流量。
椰樹直播間畫風突變
2021年初,椰樹集團再次因簡單粗暴的集團招聘廣告引發爭議。其在廣告內容中向應聘者開出高薪承諾：入職有有帥哥美女追,并表示晉升副總將收獲百萬年薪,突出貢獻者獎勵海景房等。椰樹集團宣傳風格獨特,招聘噱頭十足,引發不少討論。同年4月末,椰樹集團海南椰汁飲料有限公司很快收到海南省市場監督管理局通報批評,罰款40萬元,處罰事由為妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚。上述部門在發布公告時強調,其傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀,誤導社會價值導向。
作為成立30余年的國貨品牌,椰樹集團近幾年突然走紅,與其持續不斷的擦邊營銷不無關系。不論是在其官網還是在產品宣傳中,身著緊身衣,身材出眾的美女一直是其重要形象代言。
不過,相較于此前輿論的一片罵聲,近期有不少網友對椰樹集團直播美女帥哥健身的場景表示贊同,認為其宣傳了一種健康積極的形象。
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